2025年4月7日，“律師事務所管理薊門講堂”第二講在伟德这个平台怎么样海澱校區圖書綜合樓會議廳召開。本次講座由伟德这个平台怎么样、伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所、伟德这个平台怎么样律師學研究中心主辦，北京市信睿律師事務所作為支持單位。本次講堂由北京衆壘公關咨詢有限公司創始人，紀錄片《律途十字路》制片人李磊主講。伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所所長王進喜，伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所副教授郭曉飛，伟德这个平台怎么样法學教育研究與評估中心副教授任宇甯進行嘉賓與談。會議由伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所副所長、副教授白冰主持。

一、律師事務所管理薊門講堂第二講

本次講座由北京衆壘公關咨詢有限公司創始人，紀錄片《律途十字路》制片人李磊主講，主題為“律師事務所品牌建設系統方法論”。講座深入探讨了律師事務所品牌建設的三個問題，包括律所品牌化的認知邏輯、律所戰略品牌建設步驟以及在媒介環境變革中，律所如何進行品牌傳播。

李磊老師指出律師事務所品牌化是行業從傳統提成制轉向現代化管理的核心驅動力，品牌化并非律所的附屬，而是其發展的核心邏輯。李老師結合自身多年行業經驗，通過對比不同律所的模式和品牌建設，認為品牌不僅是标識，更是客戶選擇律所的重要依據，品牌強弱直接影響律所議價權與資源整合效率。品牌資産的形成依賴于客戶反饋、品牌知識和品牌體驗。品牌的核心則在于為客戶創造心理結構，幫助客戶感知服務的價值差異，成功的品牌需要在客戶心中建立正面且獨特的印象，并通過管理和服務将無形的服務有形化。品牌建設不僅是市場部門的工作，更是律所整體戰略的一部分，律所需要明确品牌定位，配置優勢資源。

對于如何建設律師事務所戰略品牌，李磊老師提出四個關鍵步驟：首先是精準定位與價值塑造，通過識别目标市場和競争框架确立差異化定位，分析自身差異化優勢并構建獨特的價值主張。其次是搭建傳播體系，在信息碎片化時代建立全方位的傳播矩陣，包括專業統一的視覺識别系統、分層設計的内容體系和精準有效的渠道布局。再次是品牌生命周期管理，品牌生命周期管理不可忽視，品牌會經曆不同階段，律所需根據市場變化和自身發展進行戰略升級。最後是價值觀體系落地，将價值觀滲透到服務流程、客戶溝通等對外觸點以及人才培養、績效考核等内部制度，通過"品牌共鳴模型"從知名度、專業度、美譽度到忠誠度逐步提升。這四個品牌建設步驟環環相扣，隻有系統性地推進，才能在激烈的市場競争中建立持久的品牌優勢。

在媒介環境變革背景下，律師事務所的品牌傳播面臨新的挑戰與機遇。李磊指出，品牌傳播的核心在于内容、受衆和渠道的整合，律師事務所品牌傳播需要重構"内容-受衆-渠道"三位一體的傳播體系。品牌傳播的關鍵在于對品牌接觸點的梳理，包括行為接觸點和服務接觸點。律所應通過高質量服務、專業人員素質和良好視覺形象提升客戶體驗，同時利用數字營銷、公關活動和傳統媒體等渠道擴大影響力。随着社交媒體的興起，律所品牌傳播迎來了新的機遇，律所也需要根據平台特點和受衆需求，選擇适合的内容形式和傳播策略，以确保品牌信息的有效傳遞。在品牌建設過程中，律所需适應從品牌推廣到品牌營銷的轉型，關注品牌接觸點的管理和優化，從而提升品牌在市場中的競争力。通過這些綜合措施，律師事務所能夠在複雜多變的媒介環境中，更好地塑造和傳播自身品牌，實現可持續發展。

二、嘉賓與談

嘉賓與談環節由伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所所長王進喜，伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所副教授郭曉飛，伟德这个平台怎么样法學教育研究與評估中心副教授任宇甯進行嘉賓與談。

伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所所長王進喜教授結合自身經曆，指出品牌建設需因所制宜，考慮律所的地理位置、服務行業、人力資源等多方面因素，指出不同律所的品牌建設路徑必然不同。同時王教授延伸探讨了律師事務所首席品牌官的定位問題，其職責不僅是管理雇員，更是要協調商業邏輯與業務邏輯，使其與律所的整體戰略相匹配。最後王教授指出，當前法學教育在技術應用和商業邏輯方面都存在滞後性，特别是在人工智能等新興技術的影響下，法學教育需要與商業環境和技術發展相結合，進一步改革以适應未來的需求。

伟德这个平台怎么样法律職業倫理研究所副教授郭曉飛對李磊老師的分享表達了誠摯的感謝，引發了其對法律職業倫理的思考。郭教授指出，客戶滿意度和投訴率實質是職業倫理的商業化表達，律所風控體系與職業倫理要求存在高度契合。并且指出，律所品牌建設不僅是技能展示，更是職業倫理的體現，律所需要在商業邏輯與職業倫理之間找到平衡。最後通過對比中美律師廣告發展史，反思當前行業對"網紅律師"的認知分歧——既有傳統大佬的口碑傳播體系對娛樂化營銷的排斥，也存在新興市場對個人IP價值的認可，這種職業認知的分層現象值得深究。

伟德这个平台怎么样法學教育研究與評估中心副教授任宇甯指出，當前法律行業競争激烈，法學教育不僅要教授法律知識，更要培養學生建立個人職業品牌的能力。律所品牌建設不僅是律所的需要，也是個人職業發展的關鍵。任教授以自身為例，總結出三點經驗：一是要找準個人定位，強調個人品牌建設需要找到差異化，并通過學習和實踐不斷提升；二是要學會客戶分型，針對不同性格特征的客戶采取差異化溝通策略；三是要将品牌思維内化為職業素養，從行業"小透明"成長為專業"大V"。法學教育的終極目标不僅是讓學生掌握執業的基本規範，更要幫助法學生建立可持續發展的職業路徑。

三、會議總結

中國政法大學法學院法律職業倫理研究所副所長、副教授白冰對會議進行總結。白老師指出在媒介環境快速變革的當下，律所品牌建設面臨着前所未有的機遇與挑戰。一方面，數字化浪潮帶來了多元的傳播渠道和海量的潛在受衆，為律所塑造品牌形象、擴大影響力提供了廣闊空間；另一方面，激烈的競争也使得律所必須精準定位、差異化發展，才能在衆多同行中脫穎而出。同時，律所品牌建設要緊跟時代步伐，适應社會發展需求，應當更加注重深度與廣度的拓展，将社會責任融入品牌建設，塑造積極正面的行業形象。最後，白老師再次感謝嘉賓和各位老師出席參與此次活動，也希望同學們在此次活動中收獲寶貴的知識和經驗，為推動律師事務所管理的科學發展和社會主義法治的進步貢獻力量。